无独有偶早(🚈)在2011年电影短片(🍀)(pià(🔘)n )车四十四同时讲叙一个发生(✈)在公(🎡)交车上的悲剧这是一(🌮)部唯有11分钟的微电(diàn )影短片依(🥀)据什么真实事件改(👧)变(🧒)是(shì )第一部在威尼(🦋)斯(🍪)(sī )奖(🦌)项的话语短片车四(sì )十四讲诉了在(🍞)(zài )一(yī )条(🉑)比较偏(👷)僻山路(🌘)上(shàng )一辆(❕)载(✌)有20几(💴)(jǐ )人的公交车在车(🚭)行(🐡)驶过程中(🗜)被两(📹)名劫匪拦下欲杀人抢劫车上乘客的(🔻)钱财
昨天(tiān )2018春运第一天苹果手机(🤩)上(shàng )不了(😈)线了一支(🧜)由(🔌)真实(🈵)故事改编的新年大片三(🍭)分钟陈可(🧢)辛(🕵)导演全(🚠)(quá(💈)n )程iPhoneX摄制讲(jiǎ(🏰)ng )叙(xù(🍐) )了(le )一个只有(yǒu )三(sān )分(fèn )钟(😡)的团圆(🖕)故事(🤳)看得人很揪心(㊗)又很感(gǎn )动(dòng )
做列车员的妈妈早(❌)好几(🥝)年就没和(hé )儿子小丁一起过年了每(🈸)年春节她都(Ⓜ)上(shà(🔪)ng )火车觥筹交错(⛷)无数回(🎆)家(jiā )了过年的乘客却(què )没法和自己的(de )儿(ér )子在相聚(🦔)
今年小姨妈提(⏭)议(🌈)在(🗯)列车停靠(kào )家(👶)乡凯(😴)里的时候带小丁去见妈妈确实见(💇)面时(✍)间唯(👢)(wéi )有三分钟
九十(👷)秒倒计时开始再次呈现格里(🉑)菲斯最后(hòu )一分钟营(🛏)救的经典叙事手法根本就是是把亲情片拍出了(le )谍(dié )战(zhàn )片的不安质感
列车(🍀)也要检票(✳)了小丁冲到最逼近站口的位置等(🎋)妈妈他(🍌)认为(🥏)这样就能快一点看(kàn )见妈妈结果却错过一次(⬇)妈妈(🎇)的站(zhàn )下(😂)点
工作在身的妈妈则(zé )要先(xiā(🌄)n )安排(pá(👊)i )好(hǎo )其余乘(🕙)客上(🐛)(shàng )下车(👽)时间一秒一秒地飞速流逝
小丁越过(guò )密(mì )密麻麻的的人(🌴)群终于(🏜)离开了妈妈(🐉)面前但这(🐂)充满戏剧性的一幕再一次(cì )发生了在(🏷)只余的一分半钟时间里(🌬)小(🐖)丁开(🏺)口(🤷)背起(💰)了99乘法表(🌻)
以前妈妈曾(céng )和小丁说如果那就根本记不住乘(🥥)法表就不能不能见过(🍯)了妈妈了(🔟)实在(🏂)没想到一(yī )句吓吓(xià )的话(🔙)(huà )儿子可真了
三分钟的时间还得(🚭)用尽(jìn )了妈(mā )妈不舍地返回到火车上车门关掉小丁却仍在(📹)朗读(🕢)(dú )背诵乘法表终于在火车正常启动的刹(shā )那儿子背出(chū )了最(🛸)后一个(📽)九九八十一
一语双(🎢)(shuāng )关(🤯)地让人(rén )想到九(jiǔ )九归一一切显然归一但(dàn )又不是原地循环(huán )而(😴)是由起点(📬)到(dào )终(👥)点由终点再(zài )到新的起点(🌆)就像片中妈(⚽)妈和(hé(💆) )儿(ér )子(🦏)又分别了但接下来他(tā(💀) )们是载满着爱和(hé(🔀) )行最简形(xíng )矩阵再次出发
原来是(shì )一家团圆的(🤛)(de )每一刻你(🛳)都可以不留住就算只有一三分(🤯)钟
广告片(🤬)(piàn )登(dēng )陆(lù )游(yó(🐙)u )戏几个小时(❓)后Apple公(gō(😫)ng )众号一类甚至于(👧)发出的(de )首篇推送春节只有三分钟怎(🏘)么过让Apple和陈可辛拍给你看就都没有(yǒu )达到了10w截至(🐈)发(🔡)稿前优(🌈)酷(kù )的播(🖇)放量已近1000万(wàn )
朋友(🛅)圈和微博中也呈现了冲破圈层之(🍿)势走心感动下(xià )一界又出现(xiàn )最少的(🐧)评论(⛅)字眼
为甚么苹(💖)果的广(guǎ(💾)ng )告能刷爆屏榜妹(🐐)为大(🗄)家总结(jié )了此次营(yíng )销的5个(😀)(gè(⛏) )亮(liàng )点(🖇)
1悬念海报直抓人心
必须(🆖)是(shì )短片(piàn )的海报就很有心(🙅)(xī(🥛)n )机海报上(👭)方(fāng )三分(🏺)钟几个大字给人时(shí )间上的紧(jǐn )迫感和压抑感陈可辛(xīn )导演和iPhoneX拍(🌾)的则是再说了这则广告(🗡)的亮点榜妹后面会具体(tǐ )一点(🚑)记叙
画(huà )面中飞舞(⬅)的(🆒)火车轨(guǐ )道将(🥛)要下车站(zhàn )的火车禁止(🕤)(zhǐ )通行的路牌和(hé )海报中心的小(xiǎo )男(👕)孩背影那些元(😢)素组合在一起悬(xuán )念感(🛬)油然而生
而这个(gè )背影更(gè(🧢)ng )像是一个情感切人口(🚟)(kǒu )牢(láo )牢(💍)地一把(🕳)抓(👓)住(zhù )看客的心疑问(wèn )一个(gè )接(🐉)一个地再次出现他为什么(🐘)要站在火(huǒ )车站台尽头他在(🎷)等(děng )下谁又(💑)是为(🏦)什么
2不留痕(hé(🍞)n )迹地展示(shì )产品功能
用(🚾)iPhoneX拍的那(🐒)绝(🦕)对是下(🐐)一界了这支广告最(👪)引人(🦍)注目的一点
综观这座视(🙅)频只(zhī )能在视(🥘)频的开头和结尾有流露出苹(🚘)果(🏘)而且一切(qiē )尽在不言(yá(🌮)n )中只(zhī )要这(zhè(♎) )部(🖤)具高春(chūn )节春运元素的作(🕑)品造成大家(🥜)的认(⏬)可就只能(📸)说明用拍(pā(🔑)i )摄好(🔽)功能是值(zhí )得(🤔)肯定(dìng )的(🐞)
苹果(🔍)慢(màn )慢(🏛)的很不(bú )经(jī(🔤)ng )意地展示更多了一波手机拍摄拍摄功能(néng )更给你一种错觉如果(🔊)能(né(😊)ng )自己(🐷)买了iPhoneX就能拍(🥖)出那样的(🌅)话大片(pià(📎)n )级别的短片假的全是(🎇)假的
同时还在(💘)官网(wǎ(🤾)ng )下线了专题页面由陈可辛(xīn )导演带来(😌)(lái )iPhoneX拍摄(⛹)方法小教程
甚(🐚)至(🔔)连(🤨)还打(dǎ )出(🕥)了(🍟)这样的(👶)广告语伸手接过你的iPhoneX跟陈(chén )可(🔣)辛学着拍下你(nǐ )家的(🎌)(de )春节故事把浓的(👘)化不(🛏)开(🦀)的(🤠)年味儿带回你(nǐ )的镜头(💞)里给家里送上一份(🕹)不光的团圆礼
3联合导(dǎo )演陈可辛(🌚)广(🌧)告也能拍大片
陈(📁)可辛(⬛)以及国内知(😘)(zhī )名(🔬)导演之(🈺)后拍摄拍摄的亲爱(ài )的中国合伙人等多部(bù )电影(🐅)都收(👎)获较高的(👊)评价很显然一见到他(🈳)的名字是会(🚜)不(🈸)自(🐖)动x1其(🔥)电影口(kǒu )碑最擅长(⛳)开(🛁)掘情感(🌹)的陈可辛拍摄好的作品(pǐn )一定(dì(♍)ng )不(🚍)可能(💕)差(🤞)
昨天陈(🦍)可辛在(zài )北京三(🆔)里屯举办一(👳)(yī )次(cì(✴) )了三(🤱)分钟短篇作品的首映会更证明了这则(🏅)广(guǎ(📙)ng )告(🎮)的电影级(jí )别他接受(shòu )采访时它表示春(⏸)节团圆饭春(😪)运(yùn )这三个元素是我一直想拍的刚才以短(👱)篇(🦑)形式再(⏹)一次显现出(chū )出(🏯)来(lái )
之外导演除此之外这支广告的(⬛)制作(🦄)(zuò )班(🤩)底也虽然不可小看编审许月珍编(biān )剧(jù )陈(🌼)嘉仪是电(dià(🤲)n )影(yǐng )界大名鼎鼎(dǐ(😤)ng )的大人物(wù )
4巧妙的推送时(🛵)间段春运第一天
先发布的时间段(duàn )相(🍂)对于(yú )一支(🍨)广告来(😖)说是(🌂)获(🕦)得传播(bō )量的关(🥍)键苹果选择类型在昨晚查找不觉(jiào )惹(🖐)(rě )人深(🌗)思
昨天(🆒)是2018年(💼)春运(🏤)第一(yī )天三(⛺)分(💓)钟这则短片继续(xù )讲述的就是发生(♟)在春运路上的(de )故(gù )事一个(😜)坚(jiān )守在岗位上的母亲和孩子的三(sān )分(🌠)(fèn )钟团聚在春节这个(gè )特殊能量(🔽)节点更(🐏)能(néng )会显示出团聚时的情感状态也(yě )将这个情(💜)感能(🌚)量(💚)释(shì )放者到大感动地了一大批人
5春节广告中(🏛)(zhōng )的清流真实(🚠)走(zǒu )心不(🚼)刻意煽情
到了(le )春(🏠)节众(zhòng )多(duō )品牌都在停(tíng )蹄地(🎐)怎么制作(🐨)发布(👁)自己(🙍)的新年广告(📱)太过(🏅)(guò )在意(yì )的煽情(qí(😅)ng )广告是在少(shǎo )数(🏚)
苹果的这(🏵)则(zé(☝) )广告看过(guò )来却不矫揉造(zào )作确实故事的(👆)题材(🗣)不(♟)算(suàn )最(🐝)重(chóng )要(😸)的(de )但真实故事改编成就是为了打(👐)动观众的(de )要素(🚯)
同(tóng )时(🏚)拍摄手法确实是影(🌝)响(xiǎng )大再看感觉到(🏰)的另一不重要因素如果不(🕶)是(shì )拍摄出的故事很矫情离生活很远就(😚)很容易有情感上的共鸣只有一真才能(💒)走(🍒)心
竟像(☕)陈可辛在分享创作感悟iPhoneX拍摄(shè )技法(🎙)时说道慢动作(🥨)的烟花忽然间闪(🦐)耀(yào )孩子开(kāi )心地笑(💾)如果能就是你真(zhēn )实(🏦)(shí )的情(🔊)感就是可(😯)以感化别人
当然(💪)了但他赞许之声汹涌澎湃(🌵)但(🧦)赞同也陡然而(ér )至诸如苹果并没(🥐)有(yǒu )这样(yàng )的话酷了
在许多人的(🔈)(de )印象(xià(🌽)ng )中被上帝咬了一口(kǒu )的苹果的画风估(🏤)计是乾净的画面充分的留白就没过多的表(biǎo )达欲条(tiáo )理分明能(🛡)介(🚙)绍产品(💶)而如(🕚)今它却(🚆)(què )用一(🏈)支(zhī )温情的团圆广告来卖手机太(🏍)取悦于用户这太不(🌌)苹(🌄)果(guǒ )
但这种本土化营销(xiāo )说不定根本(🥎)不华指Apple不(😖)酷了
什(📷)么叫酷用营销人李叫兽的话(🤫)来说一个品牌不信守(👇)那些(♓)不合理的社(⛳)会(➰)查看(📭)(kàn )最大限度地给消费者给他的积(💀)极主动主观感受就(🖥)叫暗酷
因(yīn )为酷并不(🆔)是外表看(🌥)起来(📩)(lái )好像酷不酷(🐉)反而内核有没强行(🌮)突(😩)破不合(👅)理不(bú )陈规给(🍸)人以(🉐)全(🤹)新(🏇)的震骇感受在手机功(gōng )能(🖇)端已内部(bù(🍜) )竞争(zhēng )到红(🗼)海市场的今天已(yǐ )没法再实(shí )际超(🤥)预期的产品一起营造酷(⏯)炫感与此同时与消费者的(💨)情感交流蓝月帝国品(🉑)牌(🤕)营销差异化的竞争点所以我一味(wèi )地达到同样(🎉)(yàng )的(🚽)的画风才是买(🥋)椟(🌎)还珠(🖊)的(🐜)做法
事(🕜)实(shí(🤒) )上(😠)这几年来苹(🕠)果是(shì )为(🈵)(wéi )取悦中国(💝)(guó )市场并不做过(guò )很多不酷的广告(🎙)
例(lì )如(🧙)令人不好(hǎ(🥁)o )意(💂)思的(〽)文案(🧕)生肖(👠)元(yuán )素霸屏(píng )的官网(wǎng )过分喜气的桃红色周边(biān )产品(🧖)
再比如说2015年苹(píng )果请许鞍华导演第(🧟)一次(cì )拍(pāi )了春节广告老唱(📻)片但其核心创意(🐂)却(què )全盘(🏾)照抄了苹(píng )果2014年美国圣诞广告
2016年苹果亲(🥕)自(🎸)出马(mǎ )李宗盛(👆)拍了(🥧)一支音乐(📏)广告送(sòng )你一首过(guò )年歌但在优酷的苹果(💃)官网(🥌)频道(🐑)只有356万点击量数据惨谈
但这一次(cì )的(🍏)三(📕)分钟大片并(🛂)不是一(🈯)支充满(🕐)烟火气(🚐)(qì )息的(✝)接底气的(📐)新春广告触及到了中国(guó )用户的内心且击(🏄)溃了中国扎堆地(dì )的(de )温情(🏦)广告(🏡)过度煽情又总难平衡情(🗑)感表达和产品(pǐn )功能点的不合不合(🔎)理成(chéng )规
从(🎥)价值观层(céng )面而言它也(yě )站在了科(kē(🎺) )技和人文(🔭)的交(🌱)接(jiē )点很不错展示展示了科技能让生(🐭)活变的更(gèng )美好(🍗)的品牌内(🛩)(nèi )核算是苹(🥜)果第一次能够(gòu )能(🌉)做(🚴)到了(le )本土(🐥)化营销
所以(yǐ(🏭) )你能(néng )说它(🕔)不酷吗
一问题顿了(❄)顿(♎)的现(🤠)在学习影视还能够(🈵)(gòu )找不(bú )到工作(👕)吗我们来很简(📌)单分析一下(😭)目前影视行(🏻)业的(🔰)就业现状
01需求量大(dà )
02工资待遇好
影视行业的薪(🛸)资同比其他行业的(de )薪(☕)资普片高比较多据(jù )可靠的(de )调查报告影视行业月(📚)收入(🤠)过万的人员溶(🌆)炎30以上(shàng )而且(🖊)影视公司的福利体系奖励手段的多样(🤺)化(📞)更加完善
03专业范围广泛(💋)的
影视行业(🎍)包含的公司类(lèi )型(🥧)一些自(🔤)媒体工作室动画(huà )公司特效(📝)公司电(🧝)影(🐣)制作公司(sī(🦑) )各种创意策划(🍮)公司特(tè )殊传媒公(gōng )司和(hé )就(👝)这些
二(⛰)问题提起现(🏣)(xiàn )在(zài )的大神(🚄)很(🕙)多
答者(💣)其(🧝)实现在仅仅初期(➕)学习阶段距离之外行(🌱)业(⏱)大神的阶段有(♊)很(hěn )远(🅱)有做好做精的心态是(🏫)相(xiàng )当好的应该是一直保持(🔦)才能(néng )做(🌟)到最(🤑)好不过(🕛)因(😘)为那些个(🌞)距离很远的(🤗)微不(🔈)足道的(🏊)担心而(ér )止步不(🀄)(bú(🚽) )前是不两种方(fāng )法的说的(💜)过分(fèn )一点应该是好像有点自欺欺人
到最后(hò(🚌)u )答者个人建议(📙)我们肯(🐙)定先行(⏭)动起来只需(xū )想做想学多久都不(🎭)会晚仅有做站了起来才是下一界(🗜)大神(🕤)的开始共勉(🧐)(miǎ(🐄)n )之